■ 赵家宁

寒冬已至，人们餐桌上的热闹不减。眼下正值苹果、柑橘等时令水果大量上市的时间，不少带着地理标志的水果品类走俏，盐源苹果、秭归脐橙等都备受消费者青睐。如今，越来越多的地理标志为消费者熟知和认可，成为消费市场上的金字招牌。

地理标志农产品销售火热，从一个侧面反映出我国农业产业品质化品牌化发展的强劲势头。近些年，在品牌强农战略的指引下，农业相关主体的品牌意识显著增强，农业品牌数量快速增长，品牌效益也逐渐显现出来。

为加快推进农业品牌建设，近年来各级政府部门积极探索品牌培育路径，突出特色、注重质量、深挖内涵，逐步完善政策体系与培育机制，为大批农业品牌破土而出、茁壮成长营造了良好环境。

除了政策的有力支撑，数字经济和物流行业的蓬勃发展也为农业品牌建设创造了机遇。当然，品牌的立身之本归根结底还是在于品质。没有过硬的农产品品质，就难以形成稳固的品牌声誉。

随着农业产业向着现代化迈进，品牌建设的关键作用将更加凸显。不过从整体上看，我国农业品牌建设还处于起步阶段，在创建主体、运营管理、保护机制、影响力等方面还存在明显短板。作为一项覆盖整个产业链条的系统工程，农业品牌建设需要包括政府、农户、合作社、企业在内的各方持久发力，精心培育，不断夯实发展基础，创新建设思路。如此，才能把农业的金字招牌擦得更亮，为农业高质量发展增添更强动力。 （来源：《光明日报》）