■ 金 宇

近日，北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴成为文创界“顶流”，累计销量已超3万个。该馆已采取线上预约取号、限购政策，预约成功后方可到现场取货。与此同时，中国国家博物馆的明孝端皇后凤冠冰箱贴也备受青睐，成为该馆当之无愧的销冠，。

文创产品似乎已经有很长一段时间没有“爆款”出现，此番两款冰箱贴的爆火来得有些突然，但细细想来，又并不那么出人意料。爆火的文创产品将传统与现代相结合，使得产品既可以欣赏，又可以装饰、佩戴，“文物”正以一种可爱的方式融入我们的日常。这或许也给文博机构今后的文创设计提了个醒：文创产品的创新，要建立在了解消费者日常需求的基础上。

博物馆文创产品的开发和销售显然不是为了单纯的商业化盈利，而游客专门来博物馆买文创产品、打个卡，与了解文物、历史、传统文化并不矛盾。这种变化了的文化传播形式与文化体验方式，让文物、博物馆收获了大量人气，人们对文创产品感兴趣，本质上有利于传统文化的更好传承。要相信，一个社会对于传统文化的接纳、理解、传承，及其最终所形塑的社会文化氛围，一定会在普通人对文物、文化的可触、可感、可消费中实现升华。

（据光明网）