■ 新华社记者 姜思妮 杨思琪

文旅花式“上新”、消费场景创新、补贴政策赋能……黑龙江省哈尔滨市这座兼具历史底蕴与时尚活力的“网红”城市，迎来“五一”消费旺季，展现出文旅热、消费兴、活力足的假日图景。

文旅“上新”，释放春日魅力

在哈尔滨市极地公园，网红“逃学企鹅”吸引了众多小朋友的目光；作为哈尔滨市“必打卡地”之一，中央大街推出特色市集和文化展演，丰富游客体验……

哈尔滨市文化广电和旅游局局长王洪新说，随着“迷人的哈尔滨之夏”系列活动拉开帷幕，“尔滨”即将开启夏季模式。太阳岛的湖畔音乐派对、龙塔的AI科技主题展、东北虎林园的萌虎见面会等20条主题线路串联起城市风光。

5月1日，为期5天的哈尔滨冰雪大世界首届风筝节举办，每天1000只免费风筝分时段发放。非遗风筝秀、亲子运动会、国风巡游等活动，让游客在蓝天白云下感受“冰城夏都”的浪漫。“没想到家门口也有风筝节了，适合带着孩子来踏青，给眼睛放个假。”哈尔滨市民马女士说。

美团旅行数据显示，哈尔滨市演唱会举办场地附近酒店、附近美食搜索量环比明显上升，“哈尔滨极地馆”搜索量同比上涨122％。

政策加持，消费热力升腾

“国补政策出台后，智能设备的消费热度明显提升。”哈尔滨市中央大街华为智能生活馆的工作人员张磊说。

为进一步激发消费活力，哈尔滨市推出“乐游尔滨”文旅促消费活动，面向全市旅游景区、酒店民宿、文化娱乐、餐饮饭店等发放文旅消费券1000万元。

除了真金白银的补贴，新场景激发消费新潜力。中央大街商圈升级“智能+体验”场景，群力、哈西等新兴商圈联动首店经济……逛商圈、购新品、享补贴逐渐成为市民游客的消费“标配”。

据哈尔滨市商务局统计，2025年一季度，全市家电和数码产品以旧换新销售量达47.7万件，实现销售额14亿元；汽车以旧换新申请补贴1.74万辆，带动销售额24.6亿元。

跨界融合，激活“沉睡资源”

在位于哈尔滨市道外区的中华巴洛克历史文化保护街区，古朴砖墙与文创小店相映成趣。游客可在这里解锁“建筑可阅读、街区可漫步”的文旅商融合新体验。

作为国家历史文化名城，哈尔滨市以历史建筑与新业态相结合的改造模式，大力推进“消费+”、催生新玩法。哈尔滨市商务局副局长王红介绍，2025哈尔滨国际音乐剧节将演出搬进老会堂音乐厅、西城红场艺术空间，并通过布局夜间美食街、24小时便利店等，打造“一刻钟便民生活圈”，让消费场景从商圈延伸至社区。

中国（黑龙江）自由贸易试验区哈尔滨片区管理委员会副主任钟波说，“五一”假期，哈尔滨新区精心策划文旅活动，比如寻美新区“City Walk花路”快闪活动，通过趣味打卡路线串联城市网红地标；“哈尔滨城市创意+”文旅形象景观设计征集活动，邀请市民参与城市美学共创。