■ 海 凝

当前，童鞋市场热炒“机能鞋”“学步鞋”。商家宣称，一双“科技含量十足”的专业“学步鞋”能“减少摔跤”“矫正步态”。这种自称含独门科技的“学步鞋”，真的能防止儿童摔倒受伤吗？从其“鞋底增宽”等关键词来看，似乎比普通儿童鞋更有安全保障。其售价少则三五百元、多则上千元，很多家长愿意为这种高价童鞋买单，原因也在于商家的宣传。

值得注意的问题有两个：一个是不同品牌对孩童学步阶段的划分不同，缺乏统一标准，这让家长无从选择；一个是儿童医院骨科专家认为，相对于产品本身的性能，现有儿童机能鞋的概念性更强，商家所突出的功能性宣传缺乏医学上的论证。这意味着，“学步鞋”更多是概念营销，且目前尚未纳入童鞋国家标准。

对此，应从多个角度遏制“学步鞋”营销乱象：一是要完善国家标准，以规范商家行为、指导消费者选购。二是期待从医学科学上论证“学步鞋”功能。三是对童鞋虚假功能宣传进行依法处理。专家建议，专业机构应通过评估检测、“医育结合”缓解家长焦虑心态；通过科普养育知识帮助家长理解儿童发育的个体差异和自然规律。家长也要主动通过正规渠道学习相关科学知识，才能抵制商家虚假宣传。

（据《北京青年报》）