■ 高欢欢 （山西）
H5新闻产品主要通过图片、文字、游戏、动漫等各种可视化要素来诠释新闻，营造三维情景，以真实的立体感和真实的立体声让观众完全置身于新闻现场中。H5技术不但改变了传统的新闻报道方式，更成为一种全新的视觉传达方式，极大地增强了观众的感知能力，突破了传统的新闻报道方式，提高了读者的阅读体验，还能根据观众的需要，实时地呈现网页和动画效果。同时，H5技术也为观众提供了丰富的感官体验，满足了人们对“读图时代”视觉层面的需要，也能激发观众的情绪共鸣，提高了传播的效果。
然而，目前H5新闻产品的视觉传播还没有形成一个完整的理论系统，还存在诸多问题，有待于有关专家的进一步深入探讨。随着社会生活的不断变化，媒体越来越重视如何利用视觉传播要素来吸引观众的“注意力”。因此，有必要对H5新闻产品进行研究，更好地掌握视觉传播的特点和趋势，并将其应用到实际生产中，从而更好地利用视觉传播规律。
H5新闻产品的视觉传播局限性
新闻属性薄弱，形式大于内容。软化新闻硬度是H5系列的一大特色，它以新奇的方式引起观众的兴趣，有趣的交互方式突破了僵硬、严肃等方面的限制，但是过度的交互也会产生不利影响；且部分新闻过分追求视觉表达，H5新闻产品在趣味形态与有效内容的比重上没有找到恰当的平衡。
视觉审美疲劳，创作模板雷同。众多H5新闻产品的案例中出现了视觉风格雷同的情况，不同的新闻作品在创作要素和叙述途径上表现出高度的相似性，这使得观众对H5新闻产品逐渐失去兴趣。而导致H5新闻作品风格相似的主要原因有三个：第一，H5新闻作品制作模板软件的使用门槛低，实用性强，作品输出速度快，但是由于模板风格的限制，H5新闻作品的视觉风格难免大同小异；二是新闻产品设计人员缺乏专业性，缺乏专业技术支持来发展新的视觉风格，且相关专业人才相对匮乏；三是H5新闻产品设计者缺乏足够的媒介素养，只关注于眼前的表现，不注重创新。读者在阅读大量H5新闻产品后，对视觉形式的呈现熟稔于心，审美水准也随之提升，对过于雷同的视觉元素容易产生审美疲劳，注意力不会被H5新闻产品所吸引，停留在H5新闻产品上的时间缩短。
内容整体性差，层次深度不够。随着网络技术的普及和手机新闻的迅速发展，大量资讯出现在人们眼前，人们的注意力和深度思维都受到了影响。随着生活节奏的加快，大部分读者利用碎片化时间去阅读新闻，H5新闻产品的设计者为了满足读者需要，缩短信息的阅读时间，仅以片段形式报道。尽管这样的沟通方式与读者的碎片化阅读习惯相吻合，但会损害新闻的整体性，也会制约新闻事件的完整性和读者的深层思维。另外，由于手机屏幕较小，无法容纳大量的视频信息，所以H5新闻产品会对其进行压缩，并将其分割成碎片。H5新闻作品在视觉形态上表现得很精致，但其实质内容的输出却较为薄弱，大部分内容仅限于表层，缺乏前后衔接和深度报道的深度。
H5新闻产品视觉传播实践创新
加强新闻属性，形式服务内容。H5新闻产品的设计者应充分认识到新闻内容的重要性，在展示信息的同时预先设定最佳的视觉形式表达，防止因为过分的娱乐化而丧失价值，从而导致本末倒置。H5新闻产品是以H5技术为支撑的，是吸引读者阅读的“敲门砖”，绝不能喧宾夺主，应通过恰当的视觉设计来提高点击率，且要避免观众沉浸在视觉愉悦中而无法集中注意力。另外，H5新闻产品在娱乐性与新闻属性之间找到一个平衡，将H5新闻产品的价值最大化，进一步缓解读者的阅读疲劳。并且，H5新闻产品的设计者必须树立以视觉形式为新闻内容服务的观念，而不是一味地追求视觉上的刺激，更不能因为产品效果套用相同的模板，在视觉要素的表现方式上，要把握读者感兴趣的内容，从而通过对新闻内容的过滤和展示，加深读者对新闻内容的感知，使读者能够更好地理解新闻的内容，达到对新闻内容的深度理解。此外，H5新闻产品设计者要给观众留下足够的空间，引导观众去思考，真正地传达出有深度、有价值的信息。
明确内容导向，增强人文关怀。首先，要注意新闻“温度”，在H5新闻产品的制作过程中，要做到以人为本，关注用户需求，根据用户的意愿、观看方式和阅读习惯等进行个性化定制。在选择H5新闻的主题时，要尽可能地选取能引起观众情绪共鸣的、与其生活密切相关的内容。其次，是对“深度”的发掘，H5新闻产品设计者不仅要对新闻报道进行简单的整理，而且要深入挖掘新闻内容的深层次内涵，为读者提供有价值的信息，通过对H5的深度报道来获得受众的关注。
吸引眼球为目标 突出个性发展。H5新闻产品日趋完善，因此需要持续注入新颖的创新素材，突显个性发展。首先，要建立“全能化”的新闻队伍，H5新闻产品是以互联网技术为支撑、以新闻事实为核心，所以，H5新闻产品的制作必须包含设计、技术、编辑等技能，并由专业的设计队伍为H5新闻产品创作提供创新素材，使之摆脱创意的同质化。其次，融入生活的元素。在今天的H5新闻产品创意时代，单纯的“内部”要素组合已不能满足使用者的创造性需求，必须通过“外部力量”，将生活元素融入其中。通过了解H5优秀新闻实例，我们可以看到H5的新闻报道具有更强的互动性，因此可以在H5的新闻报道中，加入群聊、朋友圈、游戏、海报等日常生活场景，为H5的新闻产品增添新的创新。