■ 喻 航 曹 益

邀请明星代言产品已经成为现代商业社会扩大产品知名度、影响力的重要商业手段。一个合适的代言人不仅能利用其较高关注度和影响力，在一定范围内快速引导公众的喜好、消费观念、消费选择，而且可以凭借代言人自身形象、个人信用背书提升产品知名度、美誉度，快速获得市场认可。而在互联网赋能驱动背景下，品牌方不断探索产品营销新模式，广告代言形式花样迭出。而代言合同到底该与谁签、怎么签，明星肖像怎么用？市场主体之间怎样才能尽可能避免产生法律纠纷？北京互联网法院梳理了近期审理的相关案件，以期通过案件裁判的释法说理，为市场主体签订代言合同、使用肖像提供法律参考。